文章目录[隐藏]
1月16日晚,广州寒意袭人,成功入冬。YY2020在广州体育馆举行,广州骆超频道(ID:骆超TMT)出席了仪式。超级频道继续直播娱乐节目。此前,YY、虎牙、陌陌、触手等直播平台的年度盛典都有出席。今年是YY直播十周年,YY盛典也走到了第九个年头。现场见证就更特别了。
自2008年9158上线以来,互联网直播在中国已经有12年的历史,但真正让直播行业规模化的是2011年上线的YY直播。YY直播崛起的十年,是中国直播行业成为千亿级市场的关键十年。中国商业产业研究院数据显示,以总水量衡量的中国视频直播行业市场规模从2015年的64亿元增长到2019年的1082亿元,年复合增长率为103.0%。从2019年到2024年,市场规模预计将以23.4%的年复合增长率增长,到2024年将达到3101亿元。
无论从营收、活跃用户等核心指标,还是在QuestMobile等第三方机构的报告中,YY Live都是泛娱乐直播行业独立APP的绝对兄弟。1月16日,YY直播宣布大数据十周年。十年来,YY直播进行了3.7亿次直播,总观看人数超过1540亿,用户发送虚拟礼物超过4460亿,主播和合作伙伴分享近300亿元。
十年来,竞争从未停止,YY Live成为唯一一个十年来还在舞台中央的选手。
奋战10年,YY直播依旧强势
直播行业战火不断。
第一轮是PC的直播。在9158和YY直播之后,2012年左右,网易BOBO、酷狗星网、新浪秀等平台纷纷入局,掀起了一场线上秀。这个阶段的直播模式基本都是“线上KTV”,都是做以音乐内容为特色的节目。这种商业模式主要依赖于奖励。
第二轮是2016年前后的千播大战。随着4G网络的普及,用手机看直播成为更多人的选择。映客、花椒、陌陌和某直播平台入局,YY直播等从PC起家的平台积极转型搬家,掀起了一场激烈的移动直播大战。“直播答题”一度成为整个网屏应用的缩影。与此同时,虎牙、斗鱼、龙珠、触手等平台在游戏直播赛道上竞争激烈。最后千播大战跑出了很多上市公司,比如映客、虎牙、斗鱼等等。陌陌实现业绩快速增长,市值一度突破100亿美元。
现阶段,直播平台虽然探索了不同的商业模式,但主要的收入来源仍然是用户打赏。但直播间的内容已经从单一的音乐成功延伸到游戏、二次元音乐、脱口秀、舞蹈、综艺、户外领域。
第三轮是正在进行的全国范围的直播大战,其中Aauto Quicker、Tik Tok和视频号被从短视频轨道中剪掉。2020年疫情期间,带货直播爆发。阿里、JD.COM、拼多多、苏宁、国美等电商平台都加强了直播业务。百度直播也很激进,主打“知识直播”的李彦宏本人出镜并开播...新一轮直播大战有几个突出的新特点:
1.所有的巨人都会结束;
2.直播成为基础设施,什么都可以播,人人都可以当主播,内容更丰富,商业模式更丰富;
3.直播与短视频等流媒体内容结合更加紧密;
4.各行各业从概念到现实的直播。
10年来,直播行业新游戏、新玩家、新模式层出不穷,竞争越来越激烈。行业面貌此起彼伏,可谓“铁打的营盘,流动的兵”。在所有玩家中,只有YY直播成功跨越了周期,经历了PC秀场大战、移动千播大战、全民直播大战。时至今日,依然牢牢占据着泛娱乐直播舞台的中心。
2020年,电商直播如火如荼,Tik Tok和Aauto Quicker强势入局。加上疫情影响,部分头部用户付费能力变弱,泛娱乐直播平台普遍受到冲击。陌陌、映客、花椒均遭受较大冲击,YY直播成为唯一稳定平台:截至2020年第三季度,YY直播移动端月活跃用户达4130万,继续领跑泛娱乐视频直播行业;第三季度总营收62.86亿元,同比增长36.1%,其中YY直播仍是主要现金牛;非美国通用会计准则下,第三季度归属于欢聚控股的持续经营净利润为8.094亿元,同比增长64.0%。
经过十年不同轮次的战争,尤其是在目前巨头混战的格局下,YY直播还能强势,真的很不容易。时势造英雄。对于企业来说,第一次成功可能是偶然的,但第二次成功一定不是偶然的。YY直播可以强到现在。它做对了什么?
YY直播如何构建“动态护城河”?
市场瞬息万变,技术层出不穷,任何成功的企业都面临着已知和未知的挑战。构筑“护城河”是基业长青的基础。然而水无常,兵无恒势。如今,企业越来越难以依靠技术、供应链或品牌这样单一的壁垒来构筑护城河。章雷在《价值》一文中提出了“动态护城河”的观点。他认为“世界上只有一条护城河,就是创业者不断创新,疯狂创造长期价值。”
当我们还原YY直播的成功时,我们可以看到,YY直播做得最正确的一件事就是构建了一条“动态护城河”,这也是它面对一波又一波冲击依然不变的关键原因。
首先,YY Live坚持正确的方向,做正确的事而不是容易的事。
当YY语音在2008年推出时,它只是魔兽世界玩家的一个即时通讯工具。2011年,YY直播上线,以艺术主播和观众为概念。此后,YY直播始终坚持泛娱乐直播的定位,专注于产品、内容和商业布局,做正确的事而不是容易的事。
移动互联网时代的YY直播及时转型移动互联网,依然坚持互动娱乐的核心方向;对于游戏强势崛起的直播,欢聚集团负责孵化虎牙;千战期间,大量直播平台疯狂烧钱,抢主播,买版权IP,YY直播也没有盲从。
其次,YY直播坚持全面创新,挖掘无人区直播价值。
泛娱乐直播在国内属于原创应用,而YY直播所在的赛道在海外没有标杆公司,这意味着YY直播可以更加大胆创新,探索直播的无人区,不断为用户、主播、公会等行业参与者创造价值。YY直播的创新体现在商业模式、产品功能、活动运营、内容运营等维度。,都是以用户价值为核心。
1.“行会”的发明者。
行业起初没有主播这个职业,用户自行开播,缺乏组织性,很难系统提升自己的专业能力,深入挖掘其商业价值。为了解决这个问题,YY直播平台在2010年成立了直播行业第一个公会。2013年,越来越多的平台尤其是酷狗音乐跟进直播后,主播们有了更多的选择。YY通过“签约”模式留住主播,并基于虚拟经纪组织“公会”与所有艺人建立线上合约关系。这一年,YY 60%的收入来自金牌公会旗下的艺人。
“行会”是当今流行的MCN的雏形。基于“主播-公会-平台”的生态结构,提高主播和公会的成长效率成为直播行业的基本玩法,主播也成为和送货员一样的新兴职业。十年来,YY直播合作公会超过15000个,累计签约明星级主播超过150万,主播与合作方分成近300亿。
2.“打赏”的鼻祖。
任何内容生态都要有健康可持续的商业模式。当今直播最基本的奖励模式的发明者是YY直播。2011年,YY直播上规模,探索出“送月票”的礼物打赏模式。
为什么YY直播没有采用互联网行业通用的“广告”来实现?李学凌当时的想法是:YY直播的变现有必要做广告吗?最后的结论是:不会。因为奖励这样的商业模式可以赚“1000元”,虽然更难,但YY决定不接广告的“100元”。
对于YY直播来说,要做一个互动娱乐平台,就要让用户玩得开心,主播赚钱,大家都开心。广告变现看似增量,但势必对用户的观看体验产生直接影响,最终不利于生态的长远发展。
3.一套互动的新游戏。
如果把直播看做基础设施的话,它的功能还是比较单一的。本质上和边看边视频聊天是一样的。通过技术保证流畅稳定的画质是最重要的。如果把直播看做一个互动娱乐产品,对产品创新的要求更高。只有互动玩法的创新,才能让主播和观众百玩不厌。YY Live在产品上有很多创新。先后打造了连麦、礼物PK、快乐搏击、AR礼物、多人团战PK等游戏。,现在已经成为所有平台的标配。
4.最“活”的年度盛典。
2012年,YY Live举办了行业首个年度盛典。《盛典》将直播从单纯的表演活动变成了大型互动参与的娱乐项目,如今已经成为行业内最重要的线上活动和品牌IP。YY直播上类似盛典的内容运营创新还有很多,比如在明星直播领域构建了“明星定制节目直播综艺节目粉丝要帮联盟搭建直播”的内容体系,成为业内唯一的明星常态化直播平台。
YY直播的创新一直聚焦于用户价值,而非平台效益。能说明这一点的是,在很多平台里,主播都要选择这样或那样的时间。不过,YY直播在2019年开始探索“出圈”策略,帮助自有平台主直播大全网的知名度,并积极挖掘有潜力的主播在平台上孵化。目前已成功孵化粉丝过千万的网络名人,如小阿七、吴、。这些住在YY的主播的粉丝吸引了他们。
最后,YY Live坚持构建健康生态,让所有参与者满意。
商业模式、产品功能、活动游戏、内容形式都可以被好友复制。企业要想保持领先,一方面要加快创新步伐让朋友学不到,在朋友复制之前最大化创新游戏的价值;另一方面,要打造朋友难以复制的东西。比如生态就是典型的不可复制的东西,因为生态意味着时间沉淀,平台效应,数据积累,经验积累等等。
一个健康的生态,一方面要有一个兼顾各方利益的基本模式;另一方面也离不开平台的持续运营。这一点做不好,再好的生态也会在不同利益的竞争下上演“劣币驱逐良币”,进而走向衰落。
YY Live作为一个平台,一直在做的就是构建一个健康可持续的生态,通过持续的运营来保持自己的繁荣。在基础模式上,YY直播构建“用户-主播-公会-平台”的生态。主播为用户创造好的内容,公会帮助主播更好的创造和变现,用户回报主播和公会,平台抽取适当比例的分成。这是一个正循环的商业模式,每个角色的利益诉求都得到了满足。
在生态的可持续运营上,YY Live做了很多努力。比如内容端,YY Live原本只扮演主播的角色,现在已经形成了主播、网络名人艺人、明星协同发展的格局。除了娱乐主播这一活跃群体,还增加了户外、运动、汽车等非娱乐内容。,而明星直播已经成为YY直播的一大特色。
近年来,YY直播大力支持明星内容,充当了明星表演的舞台和粉丝互动的平台。现在,已经有100多位明星在YY直播上直播,包括张伟、小鸟、何洁、徐亮等长期入驻的明星艺人。与明星主播的诉求不同,请一个明星直播一次不难,请一堆明星直播一次难,请一堆明星正常直播更难。YY Live推出了多档明星定制综艺和直播综艺,邀请了100多家明星后援会入驻播出,开始运营明星。实际上已经成为全网唯一的直播平台。
基于公会主播的模式,以及主播/网络名人/明星的立体化内容供给,YY Live不断获得更多的用户,以及他们的时间和报酬。十年来,YY直播平台所有直播累计播放量超过1540亿,日均观看人数超过4000万,虚拟礼物超过4460亿,弹幕超过430亿。
在YY直播生态中,用户、主播、公会、平台都能各得其所。互联网喜欢讲生态。其实生态并没有那么神秘。平台搭建底层基础设施和规则,让每一个参与者都能各得其所,这才是生态的深刻含义。
章雷在《价值》中说,真正的护城河是企业长期创造最大价值的能力,以最高效的方式、最低的成本创造最大的价值。YY直播一直在做的,就是扎根直播行业,通过不断的创新和生态运营,创造价值,构建动态护城河。“赚快钱的人会逐渐发现他的路越走越窄,坚持做长期事情的人会越走越宽。”显然,YY直播兑现了这一判断。
写在最后:
目前,5G、AI、VR/AR等新技术正在高速普及,带货直播等“直播”行业发展如火如荼。娱乐行业正面临前所未有的变革,这也成为基础设施直播的重大机遇。另一方面,直播市场正在经历新一轮的战争。当Tik Tok、易车、百度强势进入市场,竞争必将更加激烈。市场异常残酷,一些曾经的明星直播平台已经掉队,甚至彻底出局。
十年强势YY直播,携手百度正在进行中。在百度流量入口、内容生态、AI技术的加持下,YY直播的下一个十年还能“岿然不动”吗?还能再长吗?你能再创作一首新的曲目吗?这些问题的答案值得期待。
以上就是由优质生活领域创作者 深圳生活网小编 整理编辑的,如果觉得有帮助欢迎收藏转发~
本文地址:https://www.szbubu.com/3109668.html,转载请说明来源于:深圳生活网
声明:本站部分文章来自网络,如无特殊说明或标注,均为本站原创发布。如若本站内容侵犯了原著者的合法权益,可联系我们进行处理。分享目的仅供大家学习与参考,不代表本站立场。