美浓服装(美浓运动装男装)

不久前，日本两大运动品牌亚瑟和水野彩香分别公布了2021年第一季度和2020财年(2020年4月1日-2021年3月31日)的运营报告。

两家公司的报告分别透露了一些有趣的信息，值得关注。

亚瑟第一季度表现出色，大中华区销量增长95.8%。但新疆棉花事件的影响无法在一季度财报数据中体现，二季度经营业绩不确定。

2020财年，水野彩香受到严重影响，销售收入和净利润双双下滑。而且，在世界各个地区，各类产品的销量都在下降。

1，亚瑟迎来了三年来最好的表现。

让我们来看看亚瑟在2021年第一季度的表现。

亚瑟经历了三年来最好的业绩，销售额超过1000亿日元，营业利润高增长。

2021年第一季度销售收入为1065亿日元，同比增长24.8%。营业利润146亿日元，同期扭亏为盈。

当然这和2020年初疫情的影响有关系。去年触底，今年势必反弹。

另一方面，成本的降低也超出了亚瑟的计划，广告费用比预期值下降了1.2%。由于线上直销比例的增加，包装费也比预期值增加了0.3%。

亚瑟旗下所有品牌的产品销量都在增长，其中跑步产品是全球各地区表现最好、最畅销的产品，销量增长了43.5%。其中，面向年轻跑者的BLAST系列增长最快。

排名第二的产品类别是以时尚为导向的鬼虎，增幅为25.9%。其中大中华区增幅最大，达到两位数增幅。

与此同时，亚瑟的线上战略转型也取得了进展，线上渠道销售额增长了86%，占总销售额的比例从2020年第一季度的8.8%上升到13.1%。

2.中国人带动时尚产品的增长超过跑步产品。

亚瑟将产品分为六大类:跑步(P.RUN)、核心运动(CPS，运动包括网球、排球、乒乓球、羽毛球等。)、运动时尚(SPS)、服装装备(APEQ)、大冢虎(OT)等。

跑步产品在全球各地区均实现两位数增长，大中华区增长98.7%，从30亿日元增长到59亿日元。品类利润为143亿日元，同比增长197.1%。

大中华区核心运动的增长率达到101.4%，这当然和去年第一季度的低销量有关，就像跑步一样。

时尚在欧洲实现了34.1%的增长，但在日本与去年第一季度持平，大中华区增长28.5%。

服装及设备类产品仅大中华区增长48.2%，其他地区均呈下降趋势。

在大中华区，德川虎的产品增长113.3%，增长29亿日元。欧洲也略有增长，而大本营日本则减少了29.6%。

时尚产品在大中华区表现很好，中国人更喜欢这类产品。由此，全球运动时尚和手冢虎的产品增加了31亿日元，超过了跑步品类的29亿日元。

3.全球消费者眼中的亚瑟

对于亚瑟这个品牌，全球消费者的关注点是不一样的。

在大中华区消费者眼中，亚瑟是跑步和时尚并重的品牌，占比分别为44.1%和40.5%。其他产品占有15%以上的市场份额。

在美国和欧洲，亚瑟是一家跑鞋公司。在北美，81.1%的收入来自跑鞋，而在欧洲，70.5%来自跑鞋。

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