苹果新机砍单（苹果手机砍单）

苹果新机斩单(苹果手机斩单)

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根据相关研究机构的市场调研报告，iPhone 6系列和iPhone 7系列目前占据了市场上iPhone持有量的60%以上，这部分用户也被视为2018年苹果iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR的潜在用户。不过，至于会有多少人更换，肯定是个谜，原因很简单:iPhone XS系列太贵了，苹果也不会公布三季度以来的硬件销量。

周末来自经销商等渠道的消息称:由于定价偏高，iPhone XS上市以来总销量一直远低于预期销量，这也导致苹果将最大手机代工企业富士康的iPhone XS和iPhone XS的订单削减了10%以上，同时也将合硕工厂的订单削减了10%，也就是将Phone XR的订单减少了10%。这也可能直接导致富士康大规模裁员。

事实上，这已经不是苹果第一次削减订单了。去年苹果推出iPhone 8/8Plus/X后，很多消费者抱怨苹果产品定价过高，2018年后销量没有提升，最终导致苹果大规模削减订单。直接导致iPhoneX、iPhone 8和iPhone 8 Plus的备件订单比预期低15%到30%。部分供应链备件供应商被迫放长假，部分备件供应商甚至暂时停产。最终结果显示，iPhone X的产量已经从去年11月的4000多万台减少了一半。

11月初，苹果公布了2018年第四季度(2018年第三季度)的报告。财务报告显示，苹果本季度售出4690万部iPhones，与去年同期的4670万部几乎持平。然而，来自《证券日报》记者的报道显示:“苹果在部分渠道发布的新iPhones销量有所增长，这是不真实的。事实上，在过去的一年里，几款新机型手机的销量增速已经全面放缓。”这让人们进一步质疑苹果新产品销售的真实性。

此外，第一手机研究院发布的数据报告显示，今年9月，也就是苹果新品发布的第一周(9月21日-9月30日)，iPhone XS Max销量仅为48万台，iPhone XS销量仅为8万台，远低于苹果和行业的预期。虽然身为CEO的蒂姆·库克多次表示销量非常喜人，但媒体普遍认为这样的说法只是嘴硬的煮熟的鸭子。

目前，虽然iPhone在欧美市场的销量相对稳定，但来自中国市场的华为、小米等手机品牌的影响力较强。再加上原竞争对手三星的不断努力，苹果的日子并不好过。至于中国、印度等市场，就更加惨淡了。或许苹果真的应该考虑一个问题:总价=单价×数量，单价固然重要，但如果数量下降太快，这个总价还会不涨吗？

编辑:吴永龙

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