营销案例分析报告（经典创意营销案例分析）

营销案例分析报告(经典创意营销案例分析)。

在信息越来越饱和、竞争越来越激烈的时代，消费者和品牌的期望值不断提高，为品牌和企业获取流量、成功拦截流量的成本也越来越高。

无论是大企业、中小企业、大型老品牌还是进入市场的新品牌，产品的变化和创新远远不能满足用户和市场的需求，而一个有创意的营销方案是占据神坛中心的关键。

当代消费者，尤其是年轻消费者，已经步入体验式场景消费。除了销售的基本属性，产品应该是有趣的。只有这样，我们才能很容易地吸引人们的注意力。

比如前几年奥利奥在年中推出了奥利奥音乐盒，引起了很大的反响。

这个音乐盒有三种丰富多彩的播放方式。

(1)定制有个性的包装盒，“每个人都有自己的爱；

(2)什么歌饼干说了算，“咬一口饼干，自动切歌”；

(3)AR互动体验，“让你的音乐盒动起来”。

奥利奥音乐盒让消费者觉得奥利奥不仅好吃，而且在购买、播放、分享的每一个环节都更有乐趣。短短13个小时，奥利奥音乐盒全网售罄。确实帮助品牌提升了好感度，销售业绩也比去年大幅提升。

这是一个非常典型的创意营销案例。互联网发酵时代，有趣的产品和创意可以快速激发大量消费者的参与兴趣。从而帮助品牌获得巨大的流量和关注度。

在上次直播中，我们分析了四个二维码的创意营销案例。在这里，我想为大家做一个总结，希望能为大家在营销推广上提供一些参考和帮助。

案例一:岳麓书屋推出著名工作室版“四大古典小说”。

没错！

那就是岳麓书院，被外界誉为“千年书院”，甚至因门口的对联“只有楚有才，余思繁华”而久负盛名！著名的四大古典小说隆重推出。

随着互联网时代的到来，读者的阅读习惯发生了翻天覆地的变化，随着出版社转型升级的加速，岳麓书屋迫切希望找到一个数字化的切入点。

他们不仅找来了配音、播音方面的专家，还邀请了北京师范大学等高等院校相关专业领域的教授、博士生导师组成专家团队，对每一本名著分别进行讲解。然后把这些音视频内容做成二维码，打印在书本上。这导致了四大古典小说工作室版本的推出。

通过扫描书中的二维码，读者可以听到专业经典的讲解。当时岳麓书院的这一大动作堪称壮举，给读者带来了特别愉悦的阅读体验。

新书一推出，就迅速受到了全网的关注。短短两个月就订购了11万台，印刷厂的产能甚至跟不上订单速度。2020年销量达到43万套，172万册。

我们不得不承认，这是一种非常有趣和有吸引力的应用创意二维码的方式。读者积极体验参与，获得先进经验，是一件非常难得的事情。好的内容固然重要，但是好的沟通方式可以让更多的人有机会看到好的内容。

其实这个二维码的应用案例，很多行业都可以借鉴。

比如商家可以制作一个非常有趣的产品手册，可以是创意视频讲解，也可以是有趣的图文介绍，然后将产品手册转换成二维码。二维码可以印在产品包装上或纸质小册子上。

你知道，市场上大多数产品手册都是一样的。消费者很难通过浅显的说明对一个品牌或店铺留下难忘的印象。

在大家都在努力寻找包装设计和营销方式上的突破的同时，你也可以尝试从一个深圳生活网的一些暖心细节上赢得用户的青睐，比如惊艳四座的产品使用说明书，以及负责任、人性化的售后支持。

在二维彩虹中，你可以用图片和视频制作视频、PDF文档和电子说明的二维码。可用于电子产品手册、作品集、产品标签、物流管理、邀请函等。

二、燕仓万屋有声笔记本案例——记录世界美妙的声音。

这是一本会说话的笔记本。

一般笔记本只能记录文字和图形，不能记录声音和图像。不过，燕仓大胆推出了一款包含全球100多个国家声音的笔记本。

笔记本底部每页都有一个二维码。扫描每个二维码时，会听到不同的声音:

从雨、风、潮的声音到火烈鸟、座头鲸、秃鹫、麋鹿的叫声；

从印度喇嘛的诵经声，委内瑞拉儿童的笑声，雷克雅未克酒馆的喧闹声，

在日常生活中刷牙、理发、开锁、磨石头、理发。

各种美妙的声音，给用户带来惊喜，在声音中到处翱翔，感受生活，感受自然，被治愈，放松。

笔记本中还有一个空白页，可以手动DIY二维码贴纸。您可以录制自己的声音，并粘贴在保留的空白页上作为纪念或送给朋友。

你只是通过一个小而不显眼的二维码来阅读燕仓，但它非常准确地触及了它的目标用户。用不同的方式展现平凡的声音，让笔记本不仅仅是笔记本。一个好的创意不仅仅是一个冷方案，更是一个温度，这样的温度才能让用户真正感受到。

案例三:展厅语音导航二维码。

这是北京798艺术区一场展览中的一幕。

(由于平台政策原因，下图二维码被涂抹。)

展厅一楼至二楼楼梯间设有游戏互动场景。在楼梯间的电子电视屏幕里，有各种善于伪装的动物。

楼梯下面设置了语音讲解的二维码，人们通过扫码就可以听语音讲解。在楼梯的顶部，你可以扫描代码进行破译，看看隐形动物在哪里。这种巧用二维码与观众互动的安排，可以说是非常有趣。

这是一个如此有趣的互动细节，丰富了展览的层次，给观众带来了非常好的体验。

其实我们在看展览的时候都会发现，在越来越多的展览中，二维码的影子频频出现，二维码的应用也得到了很大的发展。

从二维码音频导航到展品二维码详解，从展览门票上的二维码到展览地图导航上的二维码，二维码的价值被充分发掘，包括各种创意互动。

如果你想策划一个展览或者一个活动，不妨好好利用二维码。从邀请，到导航，到活动讲解，活动数据共享，活动参与和互动...所有这些都可以通过二维彩虹二维码来实现。

案例四:店铺引流创意二维码。

如今，在线上线下购物时，我们经常能在产品包装上发现二维码的影子。扫描后，包裹上的大部分二维码都会跳转到微信官方账号或官网的以下页面。也有一些方法通过扫码进群和收红包来获得关注。

但是我们都知道，没有惊喜二维码，再加上素色显示模式，获得客户引流的效果不会很好。有时候，深圳生活网在等待。在产品面对市场流通和客户的整个过程中，即使只是在某个环节上花一点功夫去寻找深入的细节，也能给客户留下深刻的印象，从而在同类产品或服务中脱颖而出。

这里有一个花店的例子。

这家花店的老板非常细心周到。他专门为店里的每一种植物和花卉制作了二维码名片。

购买产品后，用户可以扫描二维码，了解每一株或每一朵花的详细信息，从名称、花语、产地和品种，到生长环境介绍、养护知识，再到图片展示等等。

达成交易并不止于此。从细节入手，让用户体验到更多的人文关怀，用户的粘性自然会增加。不同的行业和产品有不同的细节需要你去注意。这是一个不断探索和尝试的过程。只有对自己的产品和用户足够了解，才能打通“任杜尔脉”，实现流量增量。

先说二维码在店铺引流中的应用。以下是一些建议:

一、引流二维码要美化。

人是视觉动物。当世界各地都在使用黑白二维码时，你不妨美化一下你的二维码。简单来说，你可以在颜色上做一些改变，在风格上做一些调整，加上一个头像或者logo。如果比较复杂，可以尝试用PS做更多的设计。总之，目的就是让你的二维码出现在用户面前的时候，瞬间引起人们的注意。这为进一步排水铺平了道路。

第二，引流文案要有趣。

我们每天都被各种信息轰炸，作为消费者，在钢铁深圳生活网的铁林里无法呼吸。其实，我们更容易被充满温度的有趣文字所吸引。

站在用户的角度看问题、想问题，你会对这款产品的哪些方面感兴趣，你最关心的是什么。从这个角度来看，把有趣的文案放在二维码旁边，会让用户更容易触摸，更容易实现转化。

第三，二维码的内容很重要。

有了二维码引流，你可以给用户展示一个有趣或实用的视频，一个能引起人们兴趣的游戏，或者一段直击灵魂的文字，一个吸引人的故事，一个独特的声音，以及一些能引起共鸣的图片...这些都是与您的产品或服务相关的最佳内容。

如果你的二维码只链接到你的官网，或者引导人们关注你的微信官方账号，那么官网和微信官方账号页面显示的内容一定要做好。

例如，如果产品功能或服务应该尽可能满足用户的需求，甚至超过用户的需求，那么他/她就可以留下来，转换就可以发生；活动要有足够的吸引力，让用户愿意参与其中，流程不要那么复杂；设计详细信息页面。当然，如果你的内容好到让人忽略你的设计，请深入挖掘内容。

然后是各种音频二维码、视频二维码、产品电子手册二维码、文档二维码、网站链接二维码、二维码美化等。上面提到的可以在二维彩虹二维码生成器中实现。

以上就是我们直播的全部内容。希望我们的直播和内容能为你在业务增长、客户分流、内容传播等方面提供一些参考。

以上就是由优质生活领域创作者 深圳生活网小编 整理编辑的，如果觉得有帮助欢迎收藏转发~