可口可乐广告分析

百年品牌可口可乐作为品牌营销典范，连续几年来的品牌互动创新一直被追赶，却从未被超越。下面就为大家介绍一下可口可乐广告分析。

可口可乐的广告本土化战略首先体现在其广告与中国文化的结合上。中国人喜欢热闹，尤其是春节，这是一个家人团聚的日子。1997年至2002年的一系列贺岁片，是可口可乐的抢眼广告。可口可乐的贺岁片是在典型的中国情境下拍摄的，运用对联、布偶、剪纸等中国传统艺术，通过贴春联、燃放烟花等民间活动，表现出浓郁的中国本土气息。可口可乐还宣传北京申奥成功，中国入世，现在还大力赞助中国足球队，声称要喝可口可乐，“共享精彩世界杯”。可口可乐已经成为中国本土产品，这种本土形象真正达到了与中国消费者沟通的效果。

【/h/】其次，可口可乐积极选择中国新一代偶像作为形象代言人。可口可乐一直采取无差异的市场覆盖策略，目标客户相当广泛。最近，可口可乐的广告策略把受众集中在年轻人身上，广告屏幕上充斥着精力充沛、身体健康的年轻人形象。1999年，阿美首次被使用。这位女歌手朝气蓬勃，野性蓬勃，赢得了一大批青少年的青睐。然后新一代偶像谢霆锋成为了可口可乐数字精英的总动员。2001年，人气偶像张柏芝作为可口可乐夏季营销活动的形象代言人亮相，紧随其后的是跳水明星、三届奥运会冠军、中国跳水皇后伏明霞，她与可口可乐签约，成为新世纪中国第一位雪碧品牌的广告代言人。在电视广告中，伏明霞从千米高空的飞机上跳下，降落在晶莹剔透的冰雪中，寓意雪碧的清新挺拔。据说可口可乐用中国人的新一代偶像做宣传后，在中国的销量增长了24%。

经典可口可乐广告的视觉形象将包装的视觉元素与广告策略有机结合，使可口可乐保持持久的经典生命力。在可口可乐公司的众多品牌中，经典可口可乐是公司最早的产品。其包装的视觉元素主要包括斯潘塞字体设计、独特的曲线瓶形、动感波浪、标准色调等。它保持了可口可乐的原味，是可口可乐的支柱品牌。

可口可乐旨在打造和谐美好世界的公益形象，加深消费者的印象，达到销售的目的。可口可乐，一个百年品牌演绎的营销神话。在战争中走向世界总是第一个进入新市场。可口可乐已经成为善于把握市场机会的模范公司。可口可乐实现了全球化和本土化的完美结合。

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