丸美是哪里的(丸美国产还是日本)

来源@视觉中国

文|汕头商学院，作者| MS

不知道从什么时候开始，人们开始爱上了日式风格。

穿衣服舒适随意，家装喜欢简约平和。优衣库和无印良品，这些原本被认为过于“简单”的商店已经成为最受欢迎的商店。

随性、清新、不张扬，再加上日系产品自带的简易滤镜，对生活品质要求很高的年轻一代往往爱不释手。

就在大家都觉得“好生活没那么贵”，10块钱就能从日本买到“廉价版”无印良品的时候，被现实扇了一记耳光，真的很尴尬。

因为这些用日文名字和地址定位在东京或者大阪某个繁华商业街的品牌，其实完全是国产品牌。

这种误导性的“伪日系”品牌并不新鲜。

你以为的日本品牌其实是“中国制造”

“弹起，弹起，弹起，弹开鱼尾纹”。2007年，没有那么多铂金包的袁咏仪成为了丸美眼霜的第一个代言人。随着这种洗脑口号的传播，丸美在中国也是家喻户晓。

与一般国产品牌不同的是，丸美从2002年品牌创立之初就瞄准了消费者对日货的偏好。

一是使用了日式汉字“丸美”这一品牌名称，其英文名丸美更是引人入胜。

在产品宣传上，丸美也给自己的产品贴上了“日货”的标签。包装盒上写着“如果说资生堂在日本以艺术闻名，丸美以特产闻名”、“创立于昭和54年”、“日本护眼专家”等令人困惑的标语。

创始人孙怀庆甚至经常以“小林庆应”的日文名字参加公司的对外宣传。然而好景不长。

2008年8月，职业打假人王海经过调查后向消费者透露，丸美不是日本品牌，和资生堂没法比。甚至在日本市场买不到，涉嫌欺骗消费者。

9月，中消协启动丸美事件。丸美承认与日本没有直接关系，是“正宗的中国品牌”。

但风波过后，丸美并没有抛弃“日系”风格，接着又推出了新品系列春树，依旧很有日系风格。它居然在日本东京设立了皮肤研究中心，并于2019年上市，是成功“美白”的典型。

如今，伪日系品牌在我们的生活中不但没有减少，反而越来越常见。

比如近两年崛起的新品牌袁琪森林。瓶身上印着大大的日文“吉”字和“日本株式会社元吉森林制作人”字样。

其随后的北海牧场系列酸奶也延续了这一风格，如“黄色酸奶”、“日本瘦菌”、“日本广岛大学植物乳酸菌研究所专用专利”等，都暗示其日本产地，但却是不折不扣的国产品牌。

新茶叶品牌“奶雪ののののののののののののののののののののののの12”也是如此

不可否认，这些品牌赶上了日系风格，吸引了年轻人的眼球。同时，它们也成功促进了消费者在社交媒体上的传播和分享，在提升用户好感度方面的优势显而易见。

日语的前身是“假洋品牌”

习惯了网购，相信很多人逛久了街都会有这种感觉:很多品牌不认识，但是价格不低。你定睛一看，招牌上明明写着他们来自法国、英国、意大利...

这些品牌真的是「原装进口」吗？其实有待商榷。因为很多都是“X头卖X肉”的假洋品牌。伪日系只能算是假洋品牌的一个分支，因为后者已经在我们的日常生活中无孔不入，套路更深。

在那个看电视是休闲娱乐主流手段的年代，很多人最初对洋品牌的认知是被偶像剧唤醒的。

当楚在美邦威惊呼“照镜子的时候，我都不知道那个女生是谁”的时候，我们这些不明所以的人就被这个不一般的洋名成功洗脑了，把它归为买不起的洋品牌。

同样的还有真维斯、Pure、班尼路、佐丹奴、teenmix、达芙妮……他们的共同点是品牌名称以英文为主，中文名称是英文名称的音译，比如真维斯、班尼路。

或者直接在名字前面加上外国国家和城市的名称，以及知名的外国名人。典型代表像加州牛肉面大王，法国卡姿兰，凯尔波罗瓷砖，诺贝尔瓷砖，乔丹球鞋...

还有一种取名字的方式，就是尽量减少自己中文名的存在感。

比如美特斯邦威在2008年推出了新品牌ME。

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