牦牛骨粉(牦牛骨髓粉有什么作用)

你觉得第六制药厂怎么样？停止腹泻？钙和锌？盖住中间的盖子？他们都是央视广告的知名常客。现在，哈尔滨第六制药厂已经逐渐淡出了人们的视野。发生了什么事？

让我们先欣赏一组图片:

看到这组图片，一个成语浮现在脑海:“金碧辉煌”！你觉得是哪个国家的宫殿？然而，这不是一座宫殿，它是哈尔滨第六制药厂。

这种工作环境，传说中的高端氛围，是优越的。说实话，我挺羡慕的，不愧是曾经牛X的哈药六厂！今天就来说说哈药六厂的发展史。

在工厂成立之初

哈药六厂成立于1977年3月1日，是一家以化工和中药为主的综合性制药企业。当时是计划经济刚刚转变为市场经济，和很多国企一样连年亏损。

1988年与第七制药厂合并，以王厂长为首的新一届领导班子上任，给第六制药厂带来了重大转折。

王刚到哈药六厂的时候，还是亏损很大。王从银行借了100万，用80万做广告。工厂里的人很害怕。当时人们没有广告的概念，80万元就出去了。又不是买固定资产，他们什么也没看到。记得为了省钱，第一个广告是在王家拍的，一共花了3000元，给了哈工大两个演员之一的100元。因此，当年的销售收入为1000万元。

1993年，哈药集团有限公司成立后，哈药六厂是哈药集团有限公司的分公司之一。

哈尔滨医药腾飞

1999年是哈药六厂的分水岭。这一年，“解立鼎”突然进入央视的黄金广告时间，著名喜剧演员赵本山在演讲厅里的问答式滑稽动作成就了非凡的造诣。协立鼎在短时间内成为全球知名品牌。

止泻，止泻，止泻，止泻，止泻，停止进食！

同年，与央视合作推出公益广告“父母是孩子最好的老师”。突然，中国掀起了一股为妈妈洗脚写体验的热潮。

如今，在母亲节和父亲节，很多学校都会给小学生布置亲子作业——回家给父母洗脚。这次“感恩”活动，与哈药六厂这个公益广告有很大关系。

但由于产品市场本身的限制，协立鼎无法为哈药的腾飞做出更多贡献，哈药将目光转向保健品市场。

1999年至2000年，通过电视的大规模推广和明星的群体推荐，哈药六厂迅速催生了高达100亿元的补钙市场，引发全民“补钙流”，格中格力不顾一切成为其中的龙头品牌，开创了备受争议的“哈药模式”。

哈药六厂的轰轰烈烈上马，激起了同事们分工合作、大力跟进的愿望，战争的实施四处肆虐。2000年上半年，补钙保健品执行额超过17亿元，其中“改中改”投入8.15亿元，仅6月份就投入3.6亿元。

盖中盖创造了单品年销售额26亿元的市场神话，成为中国补钙产品第一品牌。此后，“哈刘”现象的形成震惊了业界，引起了各大媒体的关注，赢得了广告、学术界、市场营销、品牌管理等领域各界人士的深入讨论。

2003年以来，哈药六厂调整战略部署。纵观全国钙行业的发展趋势，“泌阳牦牛骨髓粉”的淡出，说明一个成功的品牌一定是永远充满活力的。为此，哈药六厂改革产品活力，再造“改中改”品牌，推出“新改中改”，是“新配方、新技术、新口味”优质钙的集中体现。在含量上，500毫克的高钙含量足以满足一个成年人每天的钙需求，一天一片，一次五片。随着“新盖中盖”的推出，哈药六厂已稳坐钙制剂的位置。“巨钙”事件后，“新盖众盖”增添了更多的市场空间空，遥遥领先于其他补钙品牌，成为真正意义上的补钙制剂市场的领导者，没有竞争对手。

哈药六厂的主导产品，即新盖众盖牌高钙片、钙锌口服液、普血口服液、颜地、解丽婷、胡同，均销售过亿元，经久不衰；产品有肖伟、厄贝沙坦、逍客川、阿奇霉素分散片等。从背后传来，一鸣惊人。企业正在形成以知名商标“封面中的封面”为首的系列保健品；以“胡同”商标为首的儿童产品系列。2008年，国家工商行政管理局评定“盖中盖”为驰名商标；2011年，国家工商行政管理局将“胡同”评为驰名商标。2010年，经世界品牌实验室和世界经济论坛联合评估，哈药六厂以83.67亿元的品牌价值位列全国医药行业第二，在黑龙江省上市企业中排名第一。

去祭坛

哈药六厂的发展基本上是靠大量的广告，类似于央视授牌的“沈阳龙飞”“秦池”“孔府宴酒”的模式。6号哈尔滨制药厂投入大量资金做广告，收益不错，但也为其余观众打好了基础。

1999年哈药集团研发费用仅为234万，但广告费用高达6.19亿。

2011年6月5日，正是世界环境日，哈药集团制药总厂一夜之间成为国内媒体关注的焦点。媒体曝光了哈药集团总厂废水、废气、废渣的非法排放。但哈药声称“搬迁是解决异味问题的根本”，因“缺钱”无法在短时间内异地建厂。年报显示，2010年公司环保投入约1960万元，但广告投入是环保的27倍。

同年9月，哈尔滨制药有限公司“纯、中、纯”弱碱性饮用水被发现超标，为潜在致癌物溴酸盐。

几天后，一组标题为“第六届哈尔滨制药厂豪华比武皇家宫殿”的图片在网上疯传。照片显示，其主体建筑采用凡尔赛风格装饰，走廊全部为实木雕刻，并镶嵌金箔。哈药解释说，这是哈药为公益打造的国内最大的版画博物馆，这种冠冕堂皇的解释对消费者的伤害更大。这些是本文开头的图片。

2005年以来，法律红线频频被触碰:卖假货、污水处理、虚假宣传等问题频发。一向把质量放在第一位，把消费者安全放在第一位的哈药集团，在质量问题上成为监管部门黑名单的“常客”。

2013年哈药营业收入达到最高值，当年营收180.92亿元，但净利润却跌至历史最低点:1.69亿元。结果，广告费用急剧下降。

今天我们可以看到，哈药六厂在电视上的广告越来越少，慢慢淡出了我们的视线。除了上面的一些说法之外，还有其他说法:比如老厂长王退休后，接班人“把药厂的流动资金全部上缴上级集团，优秀企业的资金破万只需一瞬间”；王的儿子成立了一家广告公司，将哈药的广告费与相关监事进行了分摊等等。我们不知道这个绯闻是真是假，但是从贴吧里的信息来看，哈药六厂的员工还是很尊重王，甚至有人称之为“哈尔滨的英雄”。

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